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市场观察

三个“突出”让国内木门窗企业实现产品品牌化

2022-10-02来源:宜春房探网三个“突出”让国内木门窗企业实现产品品牌化

  国内建筑市场木门窗企业不论如何科技创新,产品标准如何高,最终生产出来的木门窗产品是要去面对市场的,而转入市场就拒绝产品品牌化。品牌意味著市场定位,意味着产品质量、性能、技术和服务等等的价值,品牌还意味着客户的情感,它最终体现了木门窗企业的经营理念。

  如果说一个产品的质量是产品的物理属性的话,那么品牌不仅仅是物理属性,它包含了产品的情感属性。什么是情感属性呢?就像我们穿衣服,我们的布料好,加工也不俗,那不是品牌;如果穿个衣服带个勾,那叫“耐克”,这个就钱了,再加上一个“BOSS”就更钱了。品牌同样的用到我们产品里,顾客觉得是个品牌他就有情感符合,很多时候品牌要求了产品性价比,那么木门企业怎么做到产品品牌化?

  突出产品的性价比和诚信服务

  设施件产品是与建筑门窗幕墙设施的、易磨损可更换的构件。在门窗幕墙几十年的有效地寿命期间一直承担着承托开启扇、实现启闭流畅、确保密封的责任。产品的市场定位不该仅以低价位去引导市场,而应引人注目性价比价格/有效的用于年限+诚信服务。这不仅能够保证安全、减少修理成本、节能减排,同时也是打造出品牌企业、品牌产品的必经之路。企业要特别强调社会责任,要特别强调诚信,企业家要特别强调自己终生为建构本企业的品牌贡献自己全部生命和力量。

  突出建筑节能标准

  建筑节能是全世界都很推崇的,社会总能耗中建筑总能耗占40%左右,而建筑能耗中建筑的围护能耗占50%,门窗中除了玻璃以外很大程度与我们的配件有关,它的传热系数很关键。

  住房和城乡建设部印发的《十二五建筑节能专项规划》谈到:要提高新建建筑能效水平。到2015年,北方严寒及严寒地区、夏热冬冷地区全面执行新的颁布的节能设计标准,继续执行比例超过95%以上,城镇新建建筑能源利用效率与“十一五”期末相比,提升30%以上。北京、天津等特大城市继续执行更高水平的节约能源标准,新建建筑节能水平超过或接近同等气候条件发达国家水平。建设完成一批低能耗、超强低能耗示范建筑。要进一步不断扩大既有居住于建筑节能改建规模。实施北方既有居住于建筑供热计量及节能改建4亿平方米以上,地级及以上城市达到节约能源50%强制性标准的既有建筑基本已完成供热计量改造并同步实施按用热量分户计量收费。启动夏热冬冷地区既有居住建筑节能改造试点5000万平方米。

  建筑节能改造离不开建筑构配件,没有杰出的构配件就无法构建建筑节能的目标。尤其是今年1月1日,国务院以国办发[2013]1号文转发了国家发展改革委、住房城乡建设部《绿色建筑行动方案》。这对建筑节能又明确提出了更高的拒绝,北京市已经出台了《居住建筑节能设计标准》DB11/891-2012,明确提出了围护结构传热系数限值。门窗必不可少构配件,现在研究的门窗系统就包括构配件,现在门窗传热系数拒绝,很多地方是2.5、3.5,而德国是1.3。北京从今年1月起启用1.5,是中国最先进的,其它城市要马上跟上来。在这种条件下门窗制造企业的门窗材质除了框架和玻璃以外就要考虑门窗的设施件,没好的配套件达不到节约能源传热系数的拒绝。作为配套件企业,提供产品的时候一定要了解国家的、地方的节能标准,因地制宜,提供合格的、有竞争力的产品。

  引人注目产业链的广泛合作

  只有在产业链中广泛合作才能真正沦为品牌,才有市场。产业链是指产业部门间基于技术经济联系,而表现出有的环环相扣的关联关系。配套件行业产品种类繁杂,国内现有的企业发展模式多为大而全、小而全的生产销售模式,除了原材料和表面的电镀处置一些专业性强劲的上下游需要合作外,缺少专业的行业间的产业链合作。而欧美的企业更多的是专业化研究、专业化生产,系统化销售、综合性服务。如,几乎欧洲设施的门窗五金中合页均为“大鸡”合页,执手均为“好博”。发展好行业间的产业链广泛合作,有利于集中精力研究、生产,便于产品的专业化、标准化、机械自动化,有利于降低成本、品质提升。因此要分析各产业内部间的关联关系,探究产业的分工合作、互补互动、协调运营等问题,进行产业链构建与延伸的大力尝试。

  十多年前行业正处于配套件产品种类多样、规格不统一、功能单一,门窗的应用于水平也较低,配套件应用于门窗后,产品性能与国外同类产品比起差距较大,当时配套件与门窗的关系是简单的配套关系。经过十多年的发展,门窗和设施件产品应用于水平不断提高,现如今设施件行业和门窗幕墙行业的配套合作,已经经常出现了依据具体工程的具体使用要求量体裁衣的配套模式,这种产业配合模式,对提升门窗的应用性能非常最重要。

  委员会2005年、2011年举办两次有国内主要型材企业、门窗企业、设施件企业参加的《门窗型材与设施件涉及因应槽口研讨会》,对不同打开方式、有所不同材质门窗的设施特点展开了分析,确认了有关五金件、密封胶条、密封毛条、隔热条的61个因应结构型式及尺寸要求,并形成会议纪要。对推动设施件产品生产、配套应用的标准化、规模化,产业链的合作起着了大力的推动和促进作用。

  对品牌来讲必须在普遍合作中、在服务中、在市场中才能构成品牌,大家都用才叫品牌,你再好没人用叫什么品牌?必须人家何谓你、社会认可你,品牌要通过行业合作来实现。


来源:九正建材网




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